“元宇宙游乐场”《Play Together》：新一轮获8100万美元的融资，给了新世代什么乐趣？

近期，韩国游戏公司Haegin完成新一轮8100万美元的融资，由越南科技企业VNG 、韩国游戏公司Kakao Games以及网易领投，估值近一万亿韩元。该公司2017年成立初期，还曾获得腾讯方面投资。

获得多家资本和游戏大厂的青睐，源于其2021年4月推出的社交游戏平台《Play Together》。该产品结合社交、休闲游戏、IP、音乐和其他线上娱乐消费，构建一个综合的虚拟娱乐和社交场景，被Haegin称为面向青少年群体的“元宇宙游乐场”。

截至目前，《Play Together》在全球拥有超1亿次下载总量，日活用户超过400万人，中国台湾和越南是该游戏最大的两个市场。

和Roblox等围绕游戏UGC搭建社交和玩乐的平台的模式不同，《Play Together》主要依靠PGC，为玩家构建具有玩乐功能、体验的线上虚拟互动空间。尤其强调社交机制，将现实中的玩家休闲互动与社交移植到线上，再通过更丰富的IP内容、玩法留住用户。

这为游戏与“元宇宙”概念的结合提供了一种切实的落点，同时，也让非游戏领域但具有游戏化产品、场景的公司，也找到一条将线下玩乐场景迁移到线上的路径。

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Haegin：获腾讯、网易投资，建立面向青少年群体的“元宇宙游乐场”

Haegin 成立于2017年，总部位于韩国富川市，由韩国老牌手游厂商Com2Us创始人Young iI Lee创立。

Com2Us曾开发《艾诺迪亚》、《魔灵召唤》、《钓鱼之神》等RPG、体育类手游，2007年在韩国上市，后在2013年被韩国另外一个手游巨头Gamevil以650万美元收购。

同年，Young iI Lee退出Com2Us，在离开游戏行业几年后创立Haegin，成立之初就获得Storm Ventures Fund、腾讯、Netmable等全球风投基金和游戏大厂的投资。

Haegin公司成立初期，主要开发《Homerun Clash》《Overdox》等体育竞技和休闲娱乐类手游，市场表现平平。但自2021年4月，Haegin正式上线《Play Together》，迅速成打入东南亚及中国台湾地区市场，成为爆款产品。

根据官方披露的数据， 《Play Together》全球拥有超1亿次下载总量，日活用户超过400万人，中国台湾地区和越南是该游戏最大的两个市场。

在Haegin官方介绍中，《Play Together》被称为“元宇宙游乐场”， 是一个为玩家提供休闲游戏和社交空间的虚拟平台，主要面向于青少年群体。

在游戏中，玩家可以定制自己的Avatar，并根据熟悉的语言和所在地区选择对应的“城镇”。“城镇”则被划分为活动区和住宅区两部分。

其中，活动区内设立学校、游戏厅、商店等多种场景，提供20多种联机玩乐的休闲游戏，还有如钓鱼、烹饪、露营、学校教育等多种社交活动玩法。在活动区，玩家通过各项活动赚取代币，这些代币将用于各项装饰性的消费中。

住宅区则是体现玩家个性化展示的区域，也是代币的重要消费地点。玩家初期仅在住宅区拥有一座简陋的房屋，可以用代币购买家居和装饰品进行填充，邀请朋友乃至陌生人到房间中做客。

值得注意的是，《Play Together》并不存在游戏UGC、NFT等元宇宙概念兴起后市场热衷的要素和机制，所有虚拟资产和休闲游戏仍由官方制作。

这款产品的成功也让Haegin在近期完成新一轮8100万美元的融资，由越南科技企业VNG 、韩国游戏公司Kakao Games以及网易领投。

VNG的一位发言人表示，这项投资旨让VNG的业务拓展到国际市场，并成为元宇宙概念相关领域的全球投资者。

而Young iI Lee在接受韩国媒体采访时表示，“在海外，《Play Together》已经成为元宇宙相关的领先游戏。完成新一轮融资后，公司目前估值已接近1万亿韩元（约合52亿人民币）。”

目前，《Play Together》也开始结合IP、音乐和其他线上娱乐消费，构建更多元的虚拟娱乐场景。

例如已经与聊天软件Line、音乐公司Genie Music、7-11便利店等签订合作协议。在游戏中融入Line Friends IP的虚拟形象；K-pop歌手Jamie举办虚拟演唱会，实现万人次的同时参与；7-11的虚拟店铺也已入驻《Play Together》。

在完成最新一轮投资后，Haegin方面还宣布，《Play Together》也有引入P2E和NFT的计划。“近期我们还将宣布大量的投资项目，在海外设立分公司，将NFT、P2E作为拓展性的业务。”

《Play Together》破局：借助政策红利，坚持“全球化+社交化”产品逻辑

单从产品形态来看，《Play Together》其实算不上新颖，甚至可以在QQ宠物、《摩尔庄园》等十多年前就流行的游戏社交产品中看到类似的设定。并且尽管《Play Together》也在探索元宇宙概念下的一些新兴机制、模式，但都处于比较早期的阶段。

《Play Together》之所以能够迅速打开局面，很大一部分原因是其“全球化+社交化”的发行和内容开发逻辑。《Play Together》也以此为契机，携带大量用户进入元宇宙概念相关的领域，获得诸多品牌和资本的认可。

在发行层面，Haegin一直坚持全球化的发行思路，而不仅着眼于韩国市场。Haegin早期的《Homerun Clash》《Overdox》等游戏，也一直坚持多语言全球发行的路线，其海外收入占比超90%，且还在增长。

事实上，韩国对本土游戏的全球发行提供了诸多政策支持，这也让《Play Together》能借助政策红利，与海外地方公司建立合作，推广自己的游戏。

例如，韩国内容创意局此前发布Game Global Service Platform Plus项目，帮助韩国游戏公司出海，提供营销、游戏本地化和游戏基础设施建设服务。

Haegin正是借由该项目，与越南当地的视频内容提供商InMobi建立合作，使得玩家能够拍摄YouTube视频获利，而InMobi则提供游戏内嵌的各类商业视频广告。

这为《Play Together》建立了一个活跃的视频创作者生态，在Youtube上催生了Thịnh Zuka等一批超10万粉丝的越南视频创作者。

《Play Together》的项目经理Jihyun Do曾表示，“InMobi的视频奖励机制让《Play Together》在东南亚市场更受用户欢迎，提高了游戏的曝光度，展现了游戏中更多的细节。”

而在内容开发层面，《Play Together》不仅在内容更新速度上十分快速，并且各种新内容都与社交玩法绑定，能够快速在目标用户中产生裂变传播。

《Play Together》的内容更新频率保持在两周左右，不仅发布新道具、装扮和休闲游戏等常规更新内容，同时也在游戏玩法系统层面不断迭代。上线以来，已经更新了天气系统、乐器系统、宠物系统、作物生长系统、限时节日活动等。

这些新的玩法系统也在不断增强玩家间的社交频率。比如乐器系统不仅提供手鼓、手铃、响板等简单的乐器，更鼓励玩家组成乐队一起演奏。而在近期的樱花节限时活动中，为玩家复刻了在现实中樱花树下社交野餐的场景，还提供各类社交任务和相关限定任务奖励。

可以说，《Play Together》的各项更新都在围绕促进玩家社交来设计，这套玩法推动游戏在用户中裂变。

当然，过于强调社交也被一些不喜欢社交的玩家诟病。一些玩家评论表示，“除非你非常喜欢社交，可以跟游戏中的其他人玩到一块，否则没有太多事情可做。”

并且也有玩家反馈，即便《Play Together》的更新频率很快，但偏轻度的玩法也很难为玩家提供长久待在游戏中的理由。“在最初的几个月里，你体验钓鱼、装饰Avatar和房间、以及其他诸多玩法。然而过了一段时间，就很难再找到玩下去的动力。”

实际上，《Play Together》随时间暴露的这些缺点，也让游戏在部分地区出现了下滑的趋势。比如在中国台湾，《Play Together》在刚上线的头两个月内，常占据iOS游戏下载榜前列，而近期排名则常位于40名以外。

也因此，目前《Play Together》对于结合IP、音乐和其他线上娱乐消费，以及NFT、区块链等新机制更加热衷，需要为玩家提供更丰富的线上体验。

线下玩乐场景

向线上迁移的趋势与机会

诸如Roblox等围绕游戏UGC搭建社交和玩乐的平台的模式，在海内外正在不断占据市场的心智，但这不意味着类似《Play Together》这样依靠PGC提供内容和体验的产品没有机会。

事实上，《Play Together》更接近传统游戏产品向“元宇宙概念下的新兴产品与平台”转型的逻辑。

值得注意的是，该类产品以构建有玩乐功能、体验的线上虚拟互动空间为主要方向，这也让其参与公司不局限于传统游戏公司，还包括一些想将线下玩乐场景迁移到线上的公司。

也因此，目前的一大趋势是瞄准细分领域，尝试用更风格化的内容，抓住特定市场和特定用户群体的需求，以领跑细分赛道。

除了《Play Together》这类将线下的社交、休闲玩乐体验复制到线上的产品，市场上还有其他类似的产品正在受欢迎，例如：

Pokecolo：

以日系卡通SD娃娃和时装搭配抓住女性用户，成为日本Metaverse概念产品的代表

《Pokecolo》是日本游戏公司COCONE推出的游戏社交平台，面向日本市场的女性用户，主打换装和社交玩法。在《Pokecolo》中，每位玩家都拥有一颗属于自己的星球，打扮和照顾自己的Avatar，在星球上种植、烹饪，去往其他玩家的星球社交。

《Pokecolo》这款游戏实际上早在2011年就已上线，是日本手游市场的常青树产品，常年保持在iOS游戏畅销榜前50名。而随着元宇宙概念的兴起，COCONE方面也表示计划将《Pokecolo》打造成“女性元宇宙”。

该游戏最大的特点在于其如同日系SD娃娃般的形象，这种风格为游戏吸引了超过2000万名用户，其中超95%都是女性玩家。并且持续与迪士尼、三丽鸥等公司旗下的IP形象合作，与KEITA MARUYAMA、Anna Sui等时尚品牌联名，推出各类符合女性玩家审美的装扮和造型。

Cocone将这类专注于装扮和社交的游戏称之为“CCP”（即强调角色Character、搭配Coordinating、游玩Play三要素）游戏，并认为这是《Pokecolo》能多年来保持热度的关键。

在公司CEO富田洋辅看来，围绕虚拟服装构建游戏体验，也是一种通向Metaverse的路径。“我们希望实现虚拟物品的资产价值，就像现实生活中的品牌服装一样，创造一个玩家认为有价值的文化和经济圈。虽然我们目前只拥有这些CCP游戏，但未来希望能成为日本Metaverse的代表。”

Spin Master：

建立儿童数字世界，旗下游戏平台成为多个国家排名第一的教育APP

Spin Master是加拿大玩具制造业的巨头，近年来尝试借助数字娱乐产业扩大自己的业务版图。

旗下游戏平台《Toca Life ：World》在2018年上线，面向6-12岁儿童，包括了多个寓教于乐的小游戏。在《Toca Life ：World》中，Spin Master 通过推出各种面向儿童的虚拟内容，打造一个属于儿童的数字世界，例如Toca Life IP的动画剧集、用拖拽操作构成的简易UGC系统等。

《Toca Life ：World》如今已经成为美国、俄罗斯等多个国家排名第一的教育类APP。根据Spin Master 2021年财报显示，数字游戏业务的收入达到1.7亿美元，主要来自于《Toca Life ：World》这一款产品。

在2021年，Spin Mater还设立1亿美元的风投基金来寻找游戏、数字娱乐和玩具制造的初创公司。已投资了多家游戏公司，其中包括瑞典手游开发商Nørdlight，以及AR游戏开发商Tiny Rebel Games，这家公司希望能建立元宇宙中数字宠物的标准。

Spin Master创始人接受外媒采访时曾表示，“最近，我们看到了玩具进入虚拟世界的演变。我们的电子宠物玩具正在与Roblox合作，已经在游戏中售出200万个。我们的动画IP《Bakugan》的全新剧集也将在Roblox元宇宙中首次亮相。”

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